Velneo es una empresa que nació con la misión de convertirse en la herramienta empresarial Low-Code de referencia en el mercado de habla hispana. Han ayudado a clientes de más de 30 países, como Gobierno de España, PCBox, Cecotec, Xunta de Galicia y Gobierno de Andorra, con una base de 20 000 programadores y un millón de usuarios que utilizan esta tecnología.
Gracias a su solución de desarrollo visual, es posible realizar aplicaciones realmente complejas y robustas en menos tiempo que el desarrollo tradicional, con la flexibilidad necesaria para realizar iteraciones y evoluciones en el producto.
Sin embargo, su sitio web no representaba fielmente su propuesta de valor, por lo que decidieron emprender un rediseño completo con los siguientes objetivos:
- Mejorar la comprensión de la propuesta de valor de Velneo. Para ello, la página de destino tuvo que rediseñarse por completo para mejorar la conversión, basándose en el sitio web anterior que el cliente ya había creado, así como para contar bien cuál era el valor que aportaba el producto y quién contrató su servicio.
- Proporcione una imagen actualizada a la web: Generar una marca que ya esté consolidada a nivel de usuario pero que busque transmitir una imagen más moderna que refleje la constante evolución tecnológica de Velneo.
- Posicionamiento como herramienta de código bajo: Aunque ya son pioneros en el mundo del desarrollo visual, buscan tener un mayor posicionamiento dentro del ecosistema de herramientas empresariales de Low-Code.
- Permiten una mayor agilidad para realizar cambios: dedican demasiado tiempo para poder experimentar, cambiar imágenes o crear páginas de destino para sus eventos...
Tras evaluar sus objetivos y necesidades, decidieron ponerse en contacto Mínimo. Ejecutar para llevar a cabo este proyecto, abordando el rediseño en Flujo web.
El proceso de rediseño: contar la propuesta de valor de Velneo.
En Mínimo. Ejecutar trabajamos bajo el Metodología Shape Up, adaptada a nuestras necesidades, dividiendo los proyectos en dos fases: Forma, donde profundizamos en las necesidades y problemas del cliente para definir una solución que satisfaga sus necesidades y Construir, donde traducimos esta propuesta en un producto digital tangible.
En este proyecto una de las claves a las que nos hemos enfrentado ha sido transmitir de forma sencilla la naturaleza visual de Velneo, intentar resumir lo mejor posible su propuesta de valor y hacerla entender mejor.
Uno de los principales desafíos ha sido utilizar el rojo característico de Velneo sin fatigar visualmente al usuario. Para lograrlo, hemos jugado con un color secundario, como el morado, para combinarlo con el rojo y mantener la identidad de la marca, sin perder su impacto.
Empezamos con un gran cantidad de contenido, pero no estaba organizado de manera que fuera digerible para el usuario y, sobre todo, no estaba orientado a la conversión, no había un camino claro para el Buyer Persona que realiza la compra de Velneo.
Uno de los principales desafíos ha sido posicionar los mensajes, ya que hay dos niveles distintos de personas que acceden a la web.
- Las empresas que buscan un lenguaje sencillo y cercano para entender la propuesta de valor de Velneo y cómo les ayudará a mejorar sus procesos y construir sus herramientas.
- El desarrolladores quienes utilizarán Velneo para desarrollar de forma más visual y acelerar sus tiempos de desarrollo en las aplicaciones que creen.
Para ello creamos un lenguaje que hablara claramente a las personas que vayan a comprar Velneo, sin perder ese toque técnico que caracteriza a la herramienta.
Hemos trabajado mucho en cómo explicar a los usuarios que ingresan al sitio web de Velneo por primera vez y provienen de departamentos no técnicos, de modo que tengan un camino claro hacia los puntos relevantes de la aplicación, pero al mismo tiempo ofrecer un camino para las personas que buscan documentación o entienden desde una perspectiva más técnica lo que hace Velneo.
Para ello, fue clave centrarse en el resultado final, analizar algo más que el producto en sí y hacer hincapié en la facilidad de creación con Velneo. Para demostrar este concepto, nos basamos en muchos recursos gráficos.
Precisamente, uno de los trabajos más importantes ha sido crear estos activos. Nos hemos inspirado en el funcionamiento de la plataforma, pero en lugar de utilizar capturas de pantalla de la propia herramienta, que no transmiten de forma eficaz el mensaje que se quiere comunicar, hemos creado recursos específicos para destacar las ventajas de la plataforma.
Esto tiene la ventaja adicional de ser atemporal y no depender de la evolución de la plataforma y tener que actualizarse constantemente.
Los desafíos de la implementación y migración de Webflow desde Wordpress
Estábamos trabajando con un cliente que tenía un historial de posicionamiento muy relevante, lo que le estaba generando negocios directos, por lo que al considerar la migración a Webflow, este fue un factor crítico.
Tener la posibilidad de exportar como .csv todo el contenido de Wordpress para realizar la migración en Webflow nos ha ahorrado miles de horas de trabajo, sin embargo es un punto crítico a la hora de realizar este proceso, para asegurarnos de que todos los campos coinciden correctamente y no perdemos información.
Para ello, el mínimo. ejecución el equipo ha realizado una auditoría de todos los las URL que tenía la página anterior, así como exportar todo el contenido para migrar los artículos a la nueva estructura.
Para asegurarnos de que este proceso funcione correctamente, hemos elaborado un lista de verificación de tareas a realizar en una migración, revisar de manera metódica todos los puntos y reducir al mínimo posible el número de visitas orgánicas durante la migración.
Particularmente importante es hacer un implementación correcta de redireccionamientos 301 para que podamos evitar errores 404 que penalicen el SEO.
Estábamos tratando con un cliente que tenía un historial de posicionamiento muy relevante y que estaba generando negocios para él directamente, por lo que a la hora de considerar la migración a Webflow, esta sección ha sido fundamental.
Para ello, el mínimo. ejecución el equipo ha realizado una auditoría de todos los las URL que tenía la página anterior, así como exportar todo el contenido para poder migrar los artículos a la nueva estructura.
Para garantizar que este proceso funcione correctamente, hemos desarrollado un lista de verificación de tareas a realizar en una migración, revisar metódicamente todos los puntos y reducir al mínimo posible las visitas orgánicas durante la migración.
Particularmente importante es hacer un implementación correcta de 301 redireccionamientos para que podamos evitar errores 404 que penalicen el SEO.
Velneo tras el rediseño y la nueva implementación de Webflow.
Dos meses después de la implementación del rediseño, el equipo de Velneo ya ha podido presenciar resultados tangibles. Entre ellos se incluyen:
- Aumente la conversión en un 200%: Antes de la nueva web, en el mismo período (de septiembre a diciembre) el ratio de conversión de inscripciones a reuniones se ha multiplicado por tres, lo que se convierte directamente en negocio para Velneo, al condensar mucho más la propuesta de valor en el comprador de la herramienta y darle un camino claro para empezar a trabajar con Velneo.
- Mantenimiento de su posicionamiento orgánico: Si bien en cualquier migración web hay un período crítico para el contenido orgánico, en el caso de Velneo, este se ha mantenido igual que en un período comparable anterior.
- Incremento del tiempo medio empleado: La mejora en la organización del contenido y la estructura de la página permite aumentar el tiempo promedio de permanencia del usuario en el sitio.
- Aumentó la agilidad para crear y modificar contenido: Gracias al uso de elementos como los símbolos de Webflow y el CMS, el equipo de Velneo puede crear más rápido, sin tener que depender de la codificación manual.
Crezcamos juntos
Alcanza un nuevo nivel de growth